Lo spot del 2024 ha alienato i compratori, e Jaguar ha anche eliminato l’iconico giaguaro dal proprio logo per lasciare il posto a una minimalista “J”. Risultato: ad aprile 2025 solo 49 auto vendute, contro le 1961 dell’anno prima
Con questo spot del 2024 Jaguar, la storica marca di auto di lusso britannica, ha dato il via a un completo rebranding che riguarda non solo il ripensamento del design delle auto in chiave “moderna” e l’eliminazione o la minimizzazione dello storico logo del giaguaro, ma anche una deriva che molti hanno già definito “woke”.
A partire proprio dallo spot stesso, ampiamente criticato su YouTube, nel quale non compare nessuna auto ma ci sono in compenso personaggi androgini e colorati in ambienti astratti che sembrano dire tutto e nulla contemporaneamente. “Siamo qui per cancellare l’ordinario. Senza copiare nulla”, dice la caption.