Dopo il clamore suscitato dalla candela This Smells Like My Vagina di Gwyneth Paltrow, arriva un’altra trovata di marketing destinata a far discutere. Questa volta è Sydney Sweeney, star della serie Euphoria, a far parlare di sé con un prodotto che ha già scatenato reazioni contrastanti online: una saponetta in edizione limitata realizzata con la sua presunta acqua del bagno.
La 27enne attrice americana ha collaborato con il brand di cosmetici naturali Dr. Squatch per creare Sydney’s Bathwater Bliss, un sapone naturale da uomo, prodotto in una tiratura limitata di 5.000 pezzi. Ogni saponetta è accompagnata da un certificato di autenticità che conferma la presenza dell’acqua del bagno usata dalla stessa Sydney Sweeney.
Continuate a chiedermi dell’acqua del mio bagno dopo la pubblicità con il Dr Squatch… quindi l’abbiamo tenuta. Vi presento Sydney’s Bathwater Bliss! Un sapone autentico, in edizione limitatissima, fatto con la mia vera acqua del bagno
Sydney Sweeney è diventata ambasciatrice di Dr. Squatch nell’ottobre 2024 e da allora è protagonista di una campagna pubblicitaria particolarmente audace. In uno spot virale, la giovane attrice appare immersa in una vasca fumante, mentre promuove un bagnoschiuma naturale rivolto a un pubblico maschile:
Ciao, sporchi ragazzi, vi interessa il mio bagnoschiuma? – dice Sydney Sweeney nello spot Beh, non puoi averlo, perché questo non è per ragazzi. È per uomini. Questo è il bagnoschiuma naturale Dr. Squatch con aromi naturali e persistenti come bourbon di botte di legno, catrame di pino, cocco e fragranze fresche.
Il lancio del prodotto ha suscitato reazioni contrastanti. Molti fan hanno definito l’iniziativa inquietante e disgustosa, mentre altri hanno criticato la strategia di marketing ritenendola sessista:
Ti amo Sydney, ma che cazzo è questo? – ha scritto un utente.
Un altro ha commentato: Non usciremo mai dal patriarcato
Mentre un terzo ha aggiunto:
Questo è quello che succede quando sei ammirata soprattutto dagli uomini. Ti riducono a un mero oggetto del desiderio.
C’è anche chi ha visto nella mossa un’idea brillante e ironica:
Qualunque cosa spinga gli uomini a fare la doccia, ha scritto un commentatore.
È disgustoso, ma so che gli uomini lo compreranno, quindi vai via, sorellina!, ha ironizzato un altro.
